Case Study - BeatCancer
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* [Mission] What is the mission?
▶다른 층위의 두가지 Mission을 포함하고 있음
- Social media의 영향력을 확인하기 : 기네스 World Record 수립
- Social media를 이용한 기부문화의 확산
* [Audience] Who are you trying to serve?
▶심장질환과 관련된 미국의 4개의 비영리 단체
- Stand Up to Cancer
- Alex’s Lemonade
- Bright Pink
- Spirit Jump
* [Barriers] What are the barriers?
▶기존의 기부 방법
- 직접, 내 돈으로 단체를 지정하여 기부
- 액수, 단체, 기부방법 등 고려할 문제가 많음
- 적극적, 수동적 기부자들로 제한하는 효과
- 어려운 기부방법 = 높은 동기, 관심 요구
* [New Media] How is new media being used to overcome the barriers?
▶아주 간단한 기부방식
- 박리다매?
▶유행’으로서의 기부
- Celebrity들의 참여
- 지인들의 참여
- 금전 부담 없음
▶타인의 짧은 언급이 추가
- 우리 할머니/아버지가 암으로…
- 누구의 글을 보고 RT, Trackback하느냐에 따라서 다양한 동기가 형성
- 사회적 관계가 기부를 추동
